[촉진관리] 파리바게뜨 촉진전략

1. 파리바게뜨 브랜드 개요

파리바게뜨는 1981년 서울에서 설립된 대한민국 대표적인 베이커리 브랜드로서 프랜차이즈 형태로 빠르게 성장하였다. 본사는 서울 강남구에 위치하고 있으며, 전국적으로 2,700개 이상의 매장을 운영하고 있다. 파리바게뜨는 ‘인간 중심의 베이커리’를 슬로건으로 고객의 일상에 자연스럽게 녹아드는 빵과 디저트를 제공하는 것을 목표로 하며, 품질과 신선도를 최우선으로 삼고 있다. 브랜드 이름인 ‘파리바게뜨’는 프랑스 파리의 도시 이미지를 통해 세련되고 고급스러움을 강조하며, ‘바게트’를 모티프로 하여 유럽 감성과 정통성을 동시에 전달한다. 회사는 1998년 농심그룹이 인수한 후 빠른 확장세를 보였으며, 2004년 전국적으로 가맹점 수가 1,000개를 돌파하였다. 2023년 현재 연간 매출액은 약 1조 5천억 원으로 추정되며 이는 국내 베이커리 시장 점유율 35% 이상을 차지하는 높은 점유율이다. 파리바게뜨는 다양한 제품 라인업을 갖추고 있는데, 대표적인 상품으로는 크림빵, 식품옥수수빵, 단팥빵, 통밀빵, 케이크류 등이 있으며, 계절 및 트렌드에 맞춰 신제품을 지속적으로 선보이고 있다. 또한, 브랜드는 친환경 포장재 …