[촉진관리] 마르쉐 IMC사례

1. 마르쉐 IMC 개요

마르쉐 IMC는 국내 대표적인 농산물 및 공예품 직거래 플랫폼으로서, 지역 농민과 소비자를 직접 연결하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 추진하는 기업이다. 2xxx년에 설립되어 빠른 성장세를 보였으며, 지역 경제 활성화와 지속 가능한 농업을 목표로 다양한 활동을 전개하고 있다. 마르쉐 IMC는 오프라인 마켓을 비롯하여 온라인 플랫폼, 소셜 미디어, 이벤트, 교육 프로그램 등 여러 채널을 활용하여 소비자와 농민 간의 거리를 좁히는 데 집중하고 있으며, 이러한 다채로운 채널의 운영은 브랜드 인지도 향상과 고객 참여를 유도하는 핵심 요소로 작용하고 있다.

특히 2015년부터 본격적으로 온라인 서비스를 강화하여 모바일 앱과 웹사이트를 통해 전국 어디서든 신선한 농산물을 주문할 수 있게 하였으며, 이를 통해 2xxx년 기준 연간 거래액이 300억 원을 돌파하는 성과를 이루었다. 글로벌 시장과의 경쟁에서도 우위를 점하기 위해 친환경농산물 인증과 친환경포장, 유기농 기준 등을 철저히 준수하며 소비자의 신뢰를 확보하고 있다. 부모 세대와 젊은 세대를 모두 고려한 다양한 이벤트와 캠페인도 진행하여 소비자와의 정서적 연결…