[촉진관리] 국순당 막걸리에 관한 연구

1. 서론

국순당은 대한민국 대표 전통주 제조업체로서 막걸리 분야에서 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 최근 건강에 관심이 높아지면서 건강식품으로도 인식되는 막걸리의 수요가 꾸준히 증가하고 있으며, 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 그 가능성을 인정받고 있다. 이에 따라 국순당은 막걸리의 품질 향상과 다양한 제품 개발, 그리고 적극적인 마케팅 전략을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. 본 연구는 국순당의 막걸리 제품에 대한 촉진관리 전략을 분석하여 시장 점유율 확대 및 브랜드 가치를 높이기 위한 방안을 모색하는 데 목적이 있다. 국내 막걸리 시장은 2xxx년 기준 약 1,200억 원 규모로 추정되며, 연평균 성장률은 약 5%에 달하는 등 성장 가능성이 크다. 특히, 2030 세대 소비자들이 건강과 맛을 동시에 추구하는 트렌드에 힘입어 프리미엄 제품과 기능성 막걸리에 대한 수요가 증가하고 있다. 2021년 국순당은 전통주는 물론 건강 기능성을 강조한 ‘국순당 건강막걸리’를 출시했으며, 이는 시장에서 긍정적인 평가를 받으며 제품 매출 상승에 기여하였다. 또한, 국순당은 국내외 박람회 참가, SNS와 온라인 광고를 활용한 디지털 마케팅, 그리고 유…