[중국경제론] 중국 광고시장의 현황 분석

1. 서론

중국 광고시장은 급속한 경제 성장과 함께 21세기 들어 세계 최대 규모로 성장하였다. 중국은 1978년 개혁개방 정책 이후 연평균 GDP 성장률이 약 9.5%에 달하는 눈부신 경제 발전을 이루었으며, 이러한 성장에 힘입어 광고시장도 비약적으로 확대되었다. 2022년 기준으로 중국의 광고시장 규모는 약 1조 5600억 위안(약 2400억 달러)에 이르렀으며, 이는 세계 최대 시장인 미국 다음에 위치한 규모이다. 특히 디지털 광고의 비중이 빠르게 증가하고 있는데, 2022년 한 해 동안 디지털 광고의 시장 점유율은 76%로 전체 광고 시장의 3분의 2를 차지하였다. 이와 함께 스마트폰 사용의 급증이 디지털 광고 성장의 주요 배경이 되었고, 2022년 기준으로 중국의 스마트폰 사용자 수는 11억 명에 달한다. 또한, 알리바바, 텐센트, 바이두 등 대형 인터넷 기업들이 광고 시장 내 점유율을 높이며 광고 수익을 확대하는 모습이 두드러지고 있다. 한편, 중국 정부는 `광고법` 개정을 통해 허위과장 광고 근절, 광고의 투명성 제고를 추진하며 시장 질서를 정비하는 움직임을 보이고 있으며, 이는 시장의 건강한 성장을 견인하는 한 축이 되고 있다. 이와 같은 맥락에서 중…