[중국 마케팅] 중국 와하하 성공사례

1. 와하하 기업 개요

와하하는 2004년 중국 저장성 항주시에서 설립된 온라인 동영상 플랫폼으로 시작하여 현재는 중국 최대의 엔터테인먼트 플랫폼 중 하나로 성장하였다. 초기에는 사용자들이 자신이 제작한 동영상을 공유하는 커뮤니티 서비스로 출발했으며, 이후 다양한 콘텐츠와 영상 스트리밍 서비스를 확대하여 수많은 가입자를 확보하였다. 2022년 기준으로 와하하는 일간 활성 사용자 수가 2억 3천만 명에 달하며, 월간 활성 사용자 수는 6억 명을 넘는 것으로 집계되어 중국 내 대표적인 인터넷 미디어 기업으로 자리 잡았다. 와하하는 특히 짧은 형식의 동영상을 중심으로 하는 ‘더우인()’과의 경쟁에서도 뛰어난 성과를 거두었으며, 모바일 동영상 시장에서의 점유율이 75% 이상에 이른다. 매출 또한 급증하여 2022년에는 약 135억 위안(약 2조 6000억 원) 이상의 매출을 기록하였고, 이는 전년 대비 70% 이상 증가한 수치이다. 와하하는 다양한 콘텐츠 제작자를 적극 육성하며, 유명 크리에이터와 협력하여 고품질 콘텐츠를 제공하는 전략을 펼쳤다. 또한, 광고, 라이브커머스, 유료 구독 등 다양한 수익 모델을 도입하여 사업 다각화를 추진했고, 이러한 …