[졸업논문][의류학] 아바타를 이용한 패션상품마케팅의 효용성 연구

1. 서론

현대 패션 산업은 빠른 변화와 고도의 소비자 맞춤화 추세로 인해 새로운 마케팅 전략의 필요성이 대두되고 있다. 이러한 변화 속에서 아바타를 이용한 패션상품마케팅이 주목받고 있는데, 이를 통해 소비자와 브랜드 간의 거리를 좁히고 맞춤형 서비스를 제공할 수 있는 가능성을 보여주고 있다. 아바타는 가상 세계에서 존재하는 디지털 캐릭터로, 소비자는 이를 활용하여 제품을 착용하거나 가상 환경에서 경험할 수 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 쇼핑이 급증하면서 디지털 환경에서의 체험이 중요해졌으며, 2023년 기준 온라인 패션 시장의 성장률이 12%에 달하는 가운데, 가상 피팅솔루션 시장은 연평균 18%의 성장률을 기록하고 있다. 이와 같은 시장 흐름에 맞춰 아바타를 활용한 마케팅은 브랜드의 차별화와 고객 만족도를 높이는데 효과적임이 입증되고 있다. 예를 들어, 유니클로의 ‘U first’ 캠페인에서는 3D 가상 피팅 서비스를 도입하여 고객의 온라인 구매 전환율이 25% 증가했으며, 나이키는 가상 피트니스 아바타를 통해 제품 체험 기회를 확대하여 매출이 15% 상승하는 성과를 이루었다. 이러한 사례는 아바타 활용이 단순한 신기술…