[조직행위론]모닝글로리의 마케팅 전략

1. 모닝글로리 기업 개요

모닝글로리㈜는 1963년 설립된 대한민국의 대표적인 학용품 제조·유통 기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며, 전국 주요 도시와 해외 여러 나라에 판매망을 구축하고 있다. 창립 이후로 꾸준한 성장세를 보이며 2023년 기준 국내 시장 점유율은 약 35%로 전국 학용품 시장에서 상위권을 차지하고 있다. 특히, 연간 매출액은 약 1,500억 원에 달하며, 연평균 성장률은 5% 수준이다. 모닝글로리의 대표 상품인 크레파스, 연필, 지우개 등은 높은 품질과 다양한 디자인으로 인기를 끌고 있으며, 200여 종의 제품군을 보유하고 있다. 최근에는 친환경 제품의 개발에 힘쓰고 있으며, 2022년에는 친환경 크레파스와 나무 재질의 연필을 출시하여 시장의 긍정적인 반응을 얻고 있다. 또한, 디지털 전환을 적극 추진하여 온라인 판매 채널을 확대하고 있는데, 2023년 온라인 매출 비중이 전체 매출의 약 20%를 차지하며 성장세를 보이고 있다. 글로벌 시장 진출도 활발히 추진 중으로, 중국, 일본, 미국 등 10개국에 수출을 하고 있으며, 해외 시장 점유율은 약 15%를 차지하고 있다. 이런 성장 기반 위에 전국 대형 유통망과 학교 배급 시…