[조직행동론] 나이키 코리아 7S 분석(영문)

1. Strategy

나이키 코리아의 전략은 글로벌 브랜드로서 한국 시장 내 경쟁력을 강화하는 동시에 현지화 전략을 적극적으로 추진하는 데에 집중되어 있다. 먼저, 시장 세분화와 타겟 마케팅을 통해 다양한 고객층을 공략하는 전략을 취하고 있다. 예를 들어, 2022년 기준으로 20대부터 30대까지의 젊은 소비자를 주요 타깃으로 설정하고 이들에 대한 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용을 강화하였다. 실제로, 나이키 코리아는 인스타그램과 유튜브를 활용한 광고 캠페인으로 젊은 층의 참여를 이끌어내며 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 이러한 활동이 2022년 한 해 동안 디지털 채널을 통한 매출 증가로 직결되고 있다.또한, 친환경 및 지속가능성을 전략의 핵심에 두고 있다. 2021년, 나이키는 ‘Move to Zero’ 캠페인을 통해 탄소 배출 감축 목표를 제시했고, 한국 내에서도 친환경 제품라인을 확대해 수요를 충족시키고 있다. 지속 가능한 소재를 활용한 신발과 의류 제품 비중은 전체 매출의 15% 이상으로 상승하였다. 더불어, 오프라인 매장과 온라인 채널의 통합 전략도 중요한 부분이다. 온라인 구매율은 점차 증가하고 있는데, 2022년 기준 온라인 매출 비중이 …