[조직행동] GM대우 모티베이션 전략

1. GM대우 기업 개요

GM대우는 대한민국의 대표적인 자동차 제조기업으로 2002년에 미국의 제너럴 모터스(GM)가 한국시장 진출을 위해 설립한 기업이다. 본사는 인천광역시에 위치하며, 생산 설비와 연구개발 센터를 갖추고 있어 국내외 시장을 대상으로 다양한 차종을 생산한다. GM대우는 승용차, RV, 트럭 등 폭넓은 제품군을 보유하고 있으며, 2xxx년대에는 시장 점유율을 회복하기 위해 적극적인 전략을 펼쳤다. 2014년 기준 국내 자동차 시장에서 약 7% 내외의 점유율을 확보했고, 연간 생산량은 20만 대 이상에 달한다. GM대우는 `스파크`, `아베오`, `칼로스` 등 인기 모델을 출시하며 경쟁력을 확보했고, 글로벌 네트워크를 활용해 해외 수출도 활발히 진행했다. 국내외 시장에서의 경쟁이 치열함에도 불구하고, 2000년대 후반부터 친환경 차량과 스마트카 분야에도 투자를 확대하는 등 미래 지향 전략을 추진 중이다. 또한 GM대우는 고객만족도 향상과 품질 경쟁력 강화를 위해 지속적인 연구개발에 투자했으며, 2xxx년 기준 연간 연구개발비는 전체 매출의 3% 이상 사용되었다. 이러한 노력을 통해 신뢰도 높은 브랜드 이미지를 구축하는 동시에, 국내 자동차 산…