[조직구조] 문화콘텐츠(미디어) 산업에서 갖는 `온 미디어사`의 경쟁우위

1. 온 미디어사의 개념과 역할

온 미디어사란 디지털 환경에서 다양한 미디어 플랫폼을 통합 운영하며 콘텐츠 유통과 제작을 동시에 수행하는 기업을 의미한다. 온 미디어사는 전통적인 미디어사와는 달리 온라인, 모바일, 소셜미디어, OTT(Over-the-top) 서비스 등을 아우르며 하나의 기업 내에서 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 제공한다. 이러한 구조는 미디어 시장의 급변하는 트렌드와 사용자 요구에 신속하게 대응할 수 있는 경쟁력을 확보하는 데 핵심 역할을 한다. 온 미디어사의 주요 역할은 우선 콘텐츠 제작과 유통의 통합 운영이다. 예를 들어, CJ ENM의 경우 온라인 채널인 tvN, Olive와 함께 자사 OTT 서비스인 티빙(Tving)을 운영하며, 자체 제작 콘텐츠와 유통을 동시에 수행한다. 2022년 기준, 티빙의 가입자 수는 약 300만 명을 넘어서며 국내 OTT 시장에서 1위 자리를 공고히 하고 있다. 이는 콘텐츠 제작뿐 아니라 플랫폼 간 시너지 창출이 중요한 역할임을 보여준다. 둘째로, 데이터 기반 맞춤형 서비스 제공이다. 온 미디어사는 수집한 시청 데이터를 분석하여 사용자 취향에 맞는 콘텐츠 추천, 광고 타겟팅, 제작 전략을 수립한다. 통계자료에 따르면…