[조직관리] 비상하라 부산갈매기-롯데자이언츠 활성화방안

1. 서론

부산갈매기와 롯데자이언츠는 부산 지역의 대표적인 프로야구 팀으로서 지역사회와 밀접한 연관이 있으며, 스포츠를 통한 지역 활성화와 문화 확산에 중요한 역할을 한다. 롯데자이언츠는 1982년 창단 이후 부산을 연고로 다양한 성과를 거두었으며, 2023시즌 기준 팬 수는 약 250만 명에 달한다. 부산갈매기야말로 이러한 롯데자이언츠를 대표하는 열성 팬 집단으로, 경기장 방문뿐만 아니라 온라인 커뮤니티와 사회적 활동을 통해 팀에 대한 충성도를 높이고 있다. 그러나 최근 경기력 저하와 경기 관람객 감소, 팬층 확대의 정체 등 여러 문제에 직면해 있으며, 이는 팀의 활성화를 위한 적극적 전략 마련을 필요로 한다. 2xxx년 기준 부산지역의 스포츠 관람객은 전체 인구의 38%에 해당하며, 이는 전국 평균인 45%보다 낮은 수치이다. 이와 같이 부산 지역의 스포츠 관람 문화는 전반적으로 타 지역에 비해 저조할 가능성이 존재하고, 특히 야구의 인기도 수도권에 비해 현저히 낮다. 반면, 부산갈매기와 롯데자이언츠는 다양한 팬 참여 행사와 지역사회 연계 프로그램을 통해 팬 기반을 확대하려 노력하고 있으며, 특히 2022년 진행된 ‘부산갈매기 축제’는…