[조직] 담배회사의 생존전략(영문)

1. Introduction

담배 산업은 오랜 기간 동안 글로벌 경제에서 중요한 역할을 해 왔다. 하지만 건강 문제와 규제 강화로 인해 이 산업은 지속적인 도전에 직면하고 있으며, 기업들은 생존과 성장을 위해 다양한 전략을 강구하고 있다. 런던에 본사를 둔 제일의 담배회사인 브리티시 아메리칸 토바코(British American Tobacco, BAT)는 1902년 설립 이후 세계 180개국 이상에서 제품을 판매하며 글로벌 시장을 선도하고 있다. 2022년 기준 BAT의 매출액은 약 270억 달러에 달하며, 글로벌 시장 점유율은 약 15%에 이른다. 이러한 성과는 그들이 선택한 다양한 생존전략 덕분인데, 여기에는 제품 포트폴리오 다각화, 규제 대응, 신기술 도입, 그리고 신시장 개척이 포함된다. 최근 글로벌 담배 시장은 줄어드는 담배 소비와 함께 전통적인 담배제품 수요가 감소하는 반면, 전자담배와 열적 담배(Heat-not-Burn) 제품의 수요는 급증하고 있다. 예를 들어, 일본의 IQOS(아이코스) 제품은 2022년 글로벌 판매량이 총 7억 개비에 육박하며, 전통적 담배의 시장 점유율을 넘어서는 성장을 기록하고 있다. 이러한 변화 속에서 담배회사들은 환경 변화에 유연하게 대응하며 새로운 …