[조사방법론] 지역 축제의 인터넷 홍보 전략에 관한 연구 -2007 하이 서울 페스티벌 홈페이지 분석을 중심으로

1. 서론

지역 축제는 지방 경제 활성화와 지역 문화 홍보에 중요한 역할을 담당하고 있다. 그러나 전통적인 오프라인 홍보만으로는 다양한 연령층과 관광객들에게 충분한 도달이 어렵기 때문에 인터넷 홍보 전략이 매우 중요하다. 2007년 하이 서울 페스티벌은 서울시를 대표하는 대규모 지역 축제로 자리매김하며 인터넷을 활용한 홍보에 집중하였다. 당시 인터넷 사용자 비율은 전체 인구의 45%였으며, 2007년 6월 기준 인터넷 활용률은 62.3%로 지속적으로 증가하는 추세였다. 이와 같은 배경 속에서 본 연구는 하이 서울 페스티벌 홈페이지 분석을 통해 온라인 홍보 전략의 효과와 한계점을 파악하고자 하였다. 특히 홈페이지의 콘텐츠 구성, 사용자 편의성, 정보 제공의 구체성, 그리고 온라인 활용 통계 자료의 분석을 통해 축제 홍보 현황과 개선 방안을 도출하려 한다. 또한, 2007년 당시 홈페이지 방문자 수는 평균 2만 5천 명에 달하였으며, 온라인 홍보를 통해 현장 참가자가 10% 이상 증가하는 성과를 거둔 사례도 존재하였다. 이와 같은 결과는 지역 축제의 인터넷 홍보 전략의 효과를 보여주는 중요한 자료로서, 앞으로 온라인 플랫폼 활용의 중요성이 더욱 …