[조사방법론] 게임 광고시장의 성장에 따른 도미노 피자의 전략적 제휴에 관한 조사

1. 서론

최근 게임 산업은 급속하게 성장하며 다양한 산업과의 융합이 활발히 이루어지고 있다. 특히 모바일 게임 시장은 2020년 기준 세계 시장 규모가 약 860억 달러에 달했으며, 연평균 성장률이 12% 이상이라는 점에서 미래 성장 가능성이 높다. 이와 함께 게임 광고 시장도 폭발적으로 증가하고 있는데, 2022년 국내 게임 광고 시장 규모는 약 1조 5000억 원에 달하며 연평균 20% 이상 성장하고 있다. 이러한 성장 배경에는 스마트폰 보급률 증가, 5G 네트워크 확산, 게임 이용자의 일상화 등의 요인이 자리잡고 있으며, 특히 광고 수익모델이 중요한 수익 구조로 자리 잡음에 따라 게임사와 광고주 간 협력도 활발해지고 있다. 이에 따라 전통적 광고 방식에서 벗어나 게임 내 광고, 인플루언서 마케팅 등 새로운 전략들이 등장했고, 이러한 변화는 다양한 기업과의 시너지 창출로 이어지고 있다. 도미노 피자는 이러한 시장 변화에 맞춰 2023년부터 모바일 게임 광고와의 전략적 제휴를 추진하고 있으며, 이를 통해 브랜드 인지도 제고와 고객 참여 유도 효과를 기대하고 있다. 게임 광고 시장의 성장과 더불어 모바일 사용자 수가 2023년 기준 전 세계 62억 명을 …