[정부규제론] G마켓의 시장 지배적 남용행위의 분석

1. 서론

G마켓은 국내 온라인 유통 시장에서 오랜 기간 동안 강력한 입지를 확보하고 있는 전자상거래 플랫폼이다. 그러나 이러한 시장 지배력을 바탕으로 일부 행위들이 시장 경쟁을 저해하거나 소비자 선택권을 제한하는 사례들이 발생하고 있어 규제기관의 관심이 집중되고 있다. 본 보고서에서는 G마켓이 시장 지배적 지위를 남용하는 행위에 대한 구체적인 사례와 그 영향력을 분석하고, 관련 법적·경제적 검증을 통해 공정거래 질서 유지의 필요성을 제시하고자 한다. 시장 점유율 통계에 따르면, 2022년 기준 G마켓은 온라인 오픈마켓 시장에서 약 25%의 시장 점유율을 차지하여 1위를 기록하였다. 이는 경쟁사인 쿠팡(약 30%), 11번가(약 15%)와 비교했을 때 명확한 우위를 보여주는 수치이다. 이러한 시장 지배적 위치는 공급자와 소비자 모두에게 중요한 영향을 미치며, 소수의 플랫폼이 시장을 사실상 좌우하는 구조를 만든다. G마켓이 남용하는 시장 지배적 지위의 대표적 사례로는 동종 업계 가격 담합, 공급자에 대한 부당한 거래 조건 강요, 그리고 시장 진입장벽 조성 등이 있다. 가격 담합 사례로는 2xxx년 G마켓이 주요 공급업체와 공동으로 특정 …