[인터넷비즈니스] 한국 인터넷포털 시장(영문)

1. Introduction

한국 인터넷포털 시장은 세계적으로 가장 경쟁이 치열하고 성숙한 시장 중 하나이다. 2023년 기준으로 한국의 인터넷 이용률은 전체 인구의 98%에 달하며, 이는 약 5천만 명이 인터넷을 활발히 활용하고 있음을 의미한다. 특히 포털 서비스는 일상생활과 산업 전반에 깊숙이 통합되어 있으며, 네이버와 다음 같은 플랫폼이 시장을 주도하고 있다. 네이버는 2022년 기준으로 한국 온라인 검색 시장 점유율이 70% 이상인 것으로 조사되었으며, 이는 세계 최대 포털인 구글의 주도하에 있던 글로벌 시장과는 차별화된 국내 특수성을 보여준다. 또한 한국인들은 포털을 통한 정보검색 뿐 아니라 온라인 쇼핑, 금융, 엔터테인먼트, 소셜네트워크 서비스 등으로 활발히 활용하고 있다. 2021년에는 한국 인터넷 시장 규모가 약 120조 원에 달했으며, 매년 10% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 특히 모바일 기기의 확산으로 모바일 기반 포털 이용이 급증하여 전체 방문자의 약 85%가 스마트폰을 통해 접속하는 것으로 집계된다. 이러한 상황에 힘입어 포털 사업자들은 인공지능, 빅데이터를 활용한 맞춤형 서비스 제공에 적극 나서고 있으며, 디지털 전환이 빠르…