[인터넷비즈니스] 음원 경쟁 시장속에서 벅스 뮤직의 BUSINESS 전략

1. 음원 시장 현황 분석

음원 시장은 지난 2xxx년대부터 스마트폰 보급과 함께 급속히 성장했다. 국내 시장은 글로벌 음원 플랫폼의 확대와 함께 경쟁이 치열해지고 있으며, 2022년 기준 대한민국 음원 시장 규모는 약 1조 3400억 원에 달한다. 이 중 네이버, 카카오, 멜론, 지니뮤직, 벅스뮤직 등 주요 플랫폼들이 시장 점유율을 다투고 있다. 2022년 멜론은 약 49%, 지니뮤직은 약 18%, 벅스뮤직은 약 7%의 시장 점유율을 기록하며 1~3위를 차지하고 있다. 글로벌 음원 서비스인 스포티파이와 애플 뮤직도 점차 시장에서 영향력을 확대하는 중이지만, 국내 사용자들의 높은 충성도와 다양한 콘텐츠 확보 경쟁 속에 강력한 영향을 끼치지는 못하고 있다. 국내 시장에서의 수익 모델은 구독 서비스와 광고 기반 스트리밍이 주를 이루며, 구독 서비스의 비중이 시장 전체의 70% 이상 차지한다. 또한 CD, 디지털 앨범 판매와 라이선스 수익, 광고 수익 등을 포함한 음악 산업 전체 매출은 지속 증가하는 추세인데, 2020년 이후 코로나19 상황으로 온라인 콘텐츠 소비가 급증하면서 음원 시장 규모가 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하였다. 한편, 저작권 문제와 수익 분배 구…