[인터넷비즈니스] 구글의 한국 시장 진출전략

1. 구글의 기업 개요

구글은 1998년 미국 캘리포니아주에서 래리 페이지와 세르게이 브린이 설립한 글로벌 기술기업이다. 검색엔진 분야에서 시작하여 현재는 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, AI, 모바일 운영체제 등 다양한 분야에 진출해 세계 최대의 IT 기업 중 하나로 자리매김하였다. 구글의 검색엔진은 전 세계 검색 엔진 시장 점유율의 약 92% 이상을 차지하며, 글로벌 인터넷 검색 시장의 거의 대부분을 독점하고 있다. 구글은 검색과 광고 사업을 핵심 수익원으로 삼고 있으며, 2022년 기준 글로벌 온라인 광고 시장에서 29.8%의 점유율을 기록해 페이스북과 아마존에 이어 3위를 유지하고 있다. 구글의 모회사인 알파벳은 2022년도에 약 2800억 달러의 매출을 기록했으며, 이중 온라인 광고 분야가 전체 수익의 약 80%를 차지한다. 또한, 구글은 안드로이드 운영체제의 글로벌 시장 점유율이 70% 이상으로 모바일 환경에서 지배적 위치를 확보하고 있으며, 지메일, 유튜브, 구글 맵 등 다양한 서비스를 통해 사용자 기반을 확대하고 있다. 특히 유튜브는 세계 최대 동영상 플랫폼으로서 월간 활성 이용자 수가 20억 명에 달하며, 광고 수익은 2022년 기준 80억 달…