[인터넷마케팅] 코크플레이(코카콜라)CokePLAY.com의 마케팅전략 분석

1. 코크플레이(CokePLAY) 개요

코크플레이(CokePLAY)는 코카콜라가 제공하는 글로벌 음악 플랫폼으로, 전 세계 팬들이 음악을 즐기고 공유할 수 있는 온라인 서비스이다. 2021년에 정식 론칭된 이후, 글로벌 시장에서 디지털 엔터테인먼트와 음원 유통을 결합한 차별화된 서비스로 자리 잡았으며, 사용자들은 자신의 음악 취향에 맞는 콘텐츠를 검색하고 플레이리스트를 생성할 수 있다. 특히, 코크플레이는 음악 스트리밍뿐만 아니라 음악 관련 커뮤니티 기능도 강화하여 사용자 간의 네트워킹과 소통을 지원한다. 코카콜라는 2023년 기준 글로벌 소비자의 68%가 일상 속 음악을 즐기며, 스트리밍 서비스 이용률이 지속 상승하는 가운데, 코크플레이는 이를 적극 공략하는 전략을 펼쳐 왔다. 연간 글로벌 스트리밍 시장 규모는 2022년 기준 약 385억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 12%에 육박한다. 특히, 18~34세 젊은 세대를 중심으로 음악 플랫폼 이용이 급증하는 가운데, 코카콜라는 이러한 트렌드에 부합하는 맞춤형 콘텐츠와 이벤트를 선보이고 있다. 예를 들어, 2022년 진행한 `음악과 함께하는 글로벌 챌린지`는 200만 명 이상의 참여를 기록하며 브랜드 인지도…