[인터넷마케팅] 인터넷가격비교사이트 `다나와(www.danawa.com)`의 환경분석

1. 다나와 개요

다나와는 대한민국에서 가장 대표적인 가격비교사이트로 2000년 5월에 설립되었다. 본사는 서울에 위치하며, 전자제품, 가전제품, 컴퓨터 주변기기, 화장품, 생활용품 등 다양한 품목의 가격 정보를 제공하는 온라인 플랫폼이다. 다나와는 사용자들이 손쉽게 가격을 비교할 수 있도록 대규모 상품 데이터베이스와 실시간 가격 변동 정보를 구축하였으며, 2023년 기준으로 약 1억 건 이상의 상품 데이터를 보유하고 있다. 연간 방문자 수는 약 2,500만 명이며, 월평균 페이지뷰는 5,000만 건에 달한다. 이 중 80% 이상이 가격 비교 및 구매 결정에 참여하는 소비자로 구성되어 있으며, 2022년 기준 판매자와의 수수료 수익이 전체 매출의 약 65%를 차지한다. 다나와는 전자상거래와 연계된 광고 및 제휴 마케팅, 제품 리뷰를 통한 콘텐츠 마케팅, 이벤트 및 쿠폰 제공 등을 통해 수익 모델을 구축하고 있다. 특히, 네이버, 다음 등 포털 사이트와 연계하여 검색 유입을 극대화하며, 모바일 친화적 UI와 사용자 맞춤형 추천 알고리즘을 도입해 편의성을 높이고 있다. 2022년 기준 회원 수는 약 4천만 명에 이르며, 정기적인 사용자 피드백과 데이터 분석을 통…