[인터넷마케팅] 인터넷 가격비교 사이트 `다나와(www.danawa.com)`의 환경분석

1. 다나와 개요

다나와는 2000년 설립된 국내 대표적인 가격비교 사이트로, 전자제품, 가전제품, 컴퓨터 부품, 모바일 기기 등 다양한 제품의 가격 정보를 한 곳에서 비교할 수 있는 온라인 플랫폼이다. 이 사이트는 소비자가 다양한 판매처에서 제공하는 가격을 쉽게 비교하고 합리적 선택을 할 수 있도록 도와주며, 연간 방문자 수는 약 1,500만 명에 달한다. 특히 2023년 기준으로 다나와는 전자기기 가격비교 부문 점유율 65% 이상을 차지하며, 한국 내 가격비교 플랫폼 중 가장 높은 시장 점유율을 기록하고 있다. 다나와는 사용자 편의를 위해 상세한 제품정보, 리뷰, 평점, 최저가 알림 기능을 제공하며, 판매처별 재고, 배송료, 프로모션 정보도 실시간으로 반영한다. 또한, 자체 광고 플랫폼인 ‘다나와파워클릭’을 통해 입점 업체에 맞춤형 마케팅 서비스를 제공하며, 연평균 광고 효과는 30% 이상 증가하는 것으로 보고되고 있다. 다나와는 검색 엔진 최적화(SEO)와 모바일 환경 대응에도 적극적이며, 모바일 앱과 반응형 웹사이트를 통해 언제 어디서든 손쉽게 가격비교가 가능하게 구성되어 있다. 이를 바탕으로 2022년 기준 매출액은 약 300억 원으로 집계…