[인터넷마케팅] 온라인마켓플레이스 `G마켓`의 성장전략

1. G마켓 개요

G마켓은 2000년 설립된 대한민국 대표 온라인 마켓플레이스 중 하나로 2001년 SK플렉스와 미국 eBay가 투자하여 공동 설립된 기업이다. 초기에는 온라인 경매 시장을 주도하며 빠르게 성장했고, 2007년에는 이베이와의 경쟁 심화를 겪으며 시장 점유율 확대를 모색하였다. 2xxx년 SK플렉스의 지분 인수와 함께 SK플렉스가 G마켓의 지배력을 강화했고, 이후 2xxx년에는 SK플렉스가 G마켓을 운영하던 SK플렉스와 옥션을 통합하여 국내 최대 온라인 오픈마켓 플랫폼을 구축하였다. 2020년 기준 G마켓은 국내 온라인 쇼핑 시장에서 약 10%의 시장 점유율을 차지하며 업계 상위권을 유지하고 있다. 연간 거래액은 약 15조 원에 달하며, 이용자 수는 3,500만 명 이상이다. 특히 2xxx년대 중후반부터 모바일 쇼핑이 급증함에 따라 G마켓은 모바일 앱 강화와 간편 결제 시스템 도입으로 사용자 편의성을 높였으며, 특정 카테고리인 패션, 가전, 생활용품 분야에서 강점을 보이고 있다. G마켓은 다양한 할인 행사와 쿠폰 정책, 특히 연중 진행하는 슈퍼세일과 빅세일 이벤트를 통해 고객 유입을 늘리고 있으며, 셀러와의 협력 강화와 신속한 배송 시스템 도입 등을 통…