[인터넷마케팅] 야후코리아의 새로운 수익 모델 창출

1. 야후코리아 개요

야후코리아는 미국의 글로벌 인터넷 포털 야후의 한국 법인으로, 1997년에 한국 시장에 진출하였다. 야후코리아는 검색엔진, 뉴스, 이메일, 금융정보, 커뮤니티 서비스 등 다양한 온라인 서비스를 제공하며 한국 인터넷 시장에서 오랜 기간 영향력을 유지해왔다. 특히 2000년대 초반에는 검색 포털 시장에서 네이버와 다음과 함께 대표적 강자로 자리매김하였으며, 사용자 기반이 크고 브랜드 인지도도 높다. 2xxx년대 이후로는 국내 인터넷 시장이 카카오와 네이버 중심으로 재편되면서 야후코리아의 시장 점유율은 지속적으로 하락했지만, 여전히 금융, 뉴스 콘텐츠 등을 중심으로 특정 사용자층을 확보하고 있으며 특히 일본과 중국 등 아시아 시장과의 연계 전략을 통해 수익 창출 방안을 모색하는 중이다. 한국 내 디지털 광고 시장은 2022년 기준 약 23조 원 규모로 성장했고, 야후코리아가 제공하는 서비스는 검색 광고, 디스플레이 광고 등으로 구성되어 있으며, 이 중 검색 광고는 전체 디지털 광고 시장의 약 40%를 차지한다. 그러나 스마트폰 사용 확산과 모바일 퍼스트 전략 강화로 인해 기존 PC 위주의 광고 매출이 감소하는 추세를 보이…