[인터넷마케팅] 아마존닷컴의 과거와 현재

1. 아마존닷컴의 설립 배경

아마존닷컴은 1994년 제프 베조스가 미국 시애틀에서 온라인 서점으로 시작한 기업이다. 당시 인터넷이 빠르게 성장하던 시기로, 제프 베조스는 이 성장세를 활용하여 기존 오프라인 서점들이 갖추지 못한 온라인 판매의 가능성을 보고 아마존을 창업했다. 베조스는 하버드 경영대학원 졸업 후 금융 업계에서 일하다가 인터넷의 무한한 성장 잠재력을 주목하게 되었으며, 1994년 당시 인터넷 이용자가 약 300만에 불과하던 시점임에도 불구하고 온라인 시장의 성장 가능성에 기대를 가지고 창업에 나섰다. 그는 처음에 ‘Cadabra’라는 이름으로 회사를 설립했으나, 이후 고객들이 발음하기 쉽고 기억하기 쉬운 ‘아마존’으로 이름을 변경하였다. 아마존이 서점으로 출발한 이유는 당시 책이 인터넷에서 가장 많이 구매되는 상품이며 광범위한 재고를 온라인에서 관리하기에 적합하다는 점을 고려한 전략이다. 또한 베조스는 인터넷 상거래의 성장 잠재력을 믿고, 향후 시장이 온라인 유통으로 전환될 것이라고 전망하였다. 아마존 설립 당시 투자자들은 인터넷이 단기간 내에 성장할 것에 대한 확신이 부족했으며, 초창기 베조스는 자금 조달…