[인터넷마케팅] 멜론 마케팅 분석

1. 멜론 서비스 개요

멜론은 대한민국을 대표하는 온라인 음악 스트리밍 서비스로 2004년 설립된 로엔 엔터테인먼트(현재는 카카오엔터테인먼트 산하)의 자회사인 로엔티켓이 주도하여 서비스를 시작하였다. 멜론은 국내 최초로 음악 스트리밍 서비스를 도입한 플랫폼으로, 2xxx년대 초반부터 급격히 사용자 수를 늘리기 시작하여 현재 대한민국 음악 스트리밍 시장에서 선두 자리를 차지하고 있다. 2023년 기준 멜론은 국내 음악 시장 점유율 약 45%를 기록하며, 3천만 명 이상의 가입자를 확보하고 있다. 이는 경쟁사인 지니, 벅스, 바이브 등과의 차별화된 콘텐츠와 사용자 경험 제공 덕분이다. 멜론은 다양한 디바이스에서 접속 가능하도록 모바일 앱, 데스크톱 앱, 웹사이트를 제공하며, PC와 스마트폰을 비롯해 태블릿, 스마트 TV 등에서도 이용할 수 있다. 이용자들은 멜론의 방대한 음악 데이터베이스를 바탕으로 국내외 수많은 음악 콘텐츠를 무료 및 유료 구독 서비스로 이용 가능하다. 특히 멜론은 정기구독제인 ‘멜론 플레이트’ 서비스를 통해 고음질 음원과 무제한 스트리밍, 오프라인 저장 등의 혜택을 제공하여 사용자 만족도를 높이고 있다. 또한 자체 …