[인터넷마케팅] 다음(daum) 커뮤니케이션 마케팅전략

1. 다음 커뮤니케이션 개요

다음 커뮤니케이션은 대한민국을 대표하는 포털 사이트인 다음(daum)을 중심으로 한 온라인 포털 서비스와 관련된 기업이다. 1995년 설립된 이후 인터넷 검색, 뉴스, 이메일, 커뮤니티, 블로그, 카페 등 다양한 온라인 서비스를 제공하며 국내 인터넷 시장의 핵심 기업으로 자리매김하였다. 특히 검색엔진 시장에서 네이버와 경쟁하며 독자적인 검색 알고리즘과 다양한 부가서비스를 통해 사용자 확보에 힘쓰고 있다. 2023년 기준 다음은 대한민국 인터넷 사용자 중 약 78% 이상이 매일 이용하는 사이트로 추정되며, 일일 방문자 수는 4000만 명 이상에 달한다. 검색뿐만 아니라 다음 포털 내 뉴스 서비스는 여러 언론사와 제휴하여 최신 정보를 실시간으로 제공하며, 모바일 환경에서도 강력한 사용자 기반을 확보하고 있다. 또한 카카오와의 전략적 제휴로 콘텐츠와 모바일 서비스를 확대하여 사용자 맞춤형 추천 서비스와 데이터 기반 광고 솔루션을 개발하는 등 다양한 사업 모델을 구축하였다. 다음은 온라인 광고 시장에서도 중요한 위치를 차지하는데, 2022년 기준 전체 디지털 광고시장 점유율 18%를 차지하며 네이버에 이어 2위를 기록…