[인터넷마케팅] 다나와 경영전략

1. 다나와 개요

다나와는 2000년에 설립된 대한민국 대표적인 가격비교 사이트로서, 온라인 쇼핑몰과 소비자 간의 연결 역할을 수행한다. 다나와는 단순한 가격비교 사이트를 넘어서 상품 상세정보, 사용자 후기, 관련 뉴스 등 다양한 정보를 제공하여 소비자의 구매 결정에 도움을 주는 종합 쇼핑 포털로 성장하였다. 2023년 기준으로 다나와는 월간 순방문자 수가 약 1,500만명에 달하며, 누적 상품 등록 수는 1억 건을 넘어선다. 이는 업계에서 독보적인 규모로, 국내 온라인 쇼핑 시장에서 중요한 위치를 차지한다. 다나와의 수익 모델은 주로 광고 및 제휴 마케팅 수수료로 구성되며, 연 매출은 약 1,200억 원에 이른다. 또한 다나와는 검색엔진 최적화(SEO)와 사용자 맞춤형 추천 시스템을 도입하여 고객 체류시간과 재방문율을 높이는데 집중한다.특히, 2xxx년 이후 모바일 사용자가 급증함에 따라 모바일 앱과 모바일 최적화 페이지 개발에 역량을 집중했으며, 이에 힘입어 모바일 사용자의 비중이 전체 트래픽의 약 75%를 차지하게 되었다. 다나와는 지속적인 플랫폼 개선과 데이터 분석을 통해 경쟁 업체인 에누리, 네이버 쇼핑 등과 차별화를 시도하며, 가격 정…