[인터넷마케팅] 네이버와 구글의 인터넷마케팅 전쟁

1. 서론

최근 인터넷 마케팅 시장은 네이버와 구글이라는 두 거대 플랫폼이 치열하게 경쟁하는 구도로 전개되고 있다. 한국을 포함한 아시아 시장에서는 네이버가 점유율 70% 이상을 차지하며 검색 및 포털 시장을 독점하고 있으며, 이는 모바일 및 PC 사용자들의 주요 정보 검색 수단으로 자리 잡았다. 반면 글로벌 시장에서는 구글이 약 90% 이상의 검색 점유율을 기록하며 전 세계 인터넷 검색 시장을 주도하고 있다. 이러한 양대 플랫폼의 경쟁은 단순한 검색 서비스의 차원을 넘어 디지털 광고시장 전체를 좌우하는 핵심 이슈로 부상하였다. 네이버는 검색 뿐만 아니라 카페, 블로그, 쇼핑, 동영상 등의 다양한 콘텐츠와 서비스들을 통한 사용자 체류시간 증가 전략을 펼치고 있으며, 광고 수익은 2022년 기준 약 2조 원에 달한다. 구글 역시 검색광고(Google Ads)를 중심으로 유튜브, 구글 플레이 등 다양한 플랫폼을 통해 글로벌 광고 시장에서 강자로 자리 잡았으며, 2022년 글로벌 광고 매출은 1,200억 달러를 넘어섰다. 이러한 경쟁 구도는 각사의 전략 차이와 시장 특성에 따라 빠르게 변화하고 있으며, 기업들은 맞춤형 광고, AI기반 검색 최적화, 데이터 분석…