[인터넷마케팅] 게임이론

1. 게임이론 개요

게임이론은 경쟁과 협력 관계에 있는 여러 주체들이 어떻게 의사결정을 하며 상호작용하는지를 분석하는 이론이다. 게임이론은 수학적 모델을 통해 상황을 분석하고 최적 전략을 도출하는데 활용되며, 경제학, 정치학, 군사전략, 경영학 등 다양한 분야에서 적용된다. 예를 들어, 기업들이 시장 점유율을 놓고 경쟁할 때 가격 전략을 결정하는 과정에서 유용하며, 이는 곧 경쟁자들이 어떤 행동을 취할지 예상하여 대응 전략을 세우는 것과 직결된다. 독점기업이 시장 가격을 결정하는 과정도 일종의 게임이론적 문제로 볼 수 있으며, 이를 통해 가격 결정이 어떻게 이루어지는지 설명할 수 있다. 1980년대 이후 미국의 시장 조사에 따르면, 기업의 70% 이상이 경쟁 전략 수립에 게임이론을 활용하는 것으로 나타나며, 이는 게임이론이 실무에서도 널리 활용됨을 보여준다. 또한, 반복게임을 통한 협력 유도, 내쉬 균형과 같은 개념들은 상호작용하는 주체들의 안정적 전략 선택을 설명하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 가격 담합은 양측이 반복적으로 경쟁하는 시장에서 협력적 행동을 유도하는 전략으로 활용될 수 있는데, 이는 경험적 연구에…