[인터넷경영전략] Google 구글 경영전략

1. 구글 개요

구글은 1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 스탠퍼드 대학에서 개발한 검색엔진으로 설립된 회사이다. 시작은 검색 기술에 기반을 두었으나 이후 인공지능, 클라우드 컴퓨팅, 광고, 모바일 운영체제 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장하였다. 구글은 세계 최대 검색엔진으로서 글로벌 검색 시장 점유율이 92% 이상을 차지하고 있으며, 2022년 기준으로 연간 수익은 약 2570억 달러에 달한다. 이 회사는 광고 수익이 전체 매출의 약 80%를 차지하며, 구글 애드워즈와 유튜브 광고 플랫폼이 주요 수단이다. 구글은 안드로이드 운영체제를 개발하여 스마트폰 시장에서도 선도적 위치를 확보했고, 2022년 기준 전 세계 스마트폰 시장에서 안드로이드는 약 71%의 점유율을 기록하고 있다. 구글의 또 다른 핵심 사업인 유튜브는 20억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하며 글로벌 영상 플랫폼 시장을 주도하고 있다. 구글은 인공지능 분야에서도 핵심 기술을 개발하는 데 주력하여 2xxx년 딥마인드 인수 이후 알파고와 같은 인공지능 시스템을 선보였다. 또한 클라우드 서비스인 구글 클라우드 플랫폼(GCP)은 2022년 기준 전 세계 클라우드 시장 점유율 10% 이상을…