[인터넷 비즈니스] 케냐(Kenya)마케팅 제안서

1. 케냐 시장 개요

케냐는 동아프리카의 중심에 위치한 국가로, 인구는 약 5,300만 명으로 세계 29위, 아프리카에서는 두 번째로 인구가 많다. 경제는 주로 농업, 서비스업, 산업 제조업이 주축을 이루며 최근에는 모바일 금융과 디지털 서비스 분야가 급성장하고 있다. 특히 모바일 금융 서비스인 M-Pesa는 케냐 국민의 약 98% 이상이 이용하는 것으로 알려져 있으며, 이를 통해 금융 포용성과 거래의 편리성이 크게 향상되었다. 케냐의 국내총생산(GDP)은 약 950억 달러이며, 연평균 성장률은 5.4%에 달한다. 주요 수출 품목은 커피, 차, 석유제품이며, 주요 무역 상대국은 중국, 인도, 네덜란드이고 이들 국가와의 교역이 활발하다. 케냐는 아프리카 내에서 이통망이 잘 구축된 나라로, 인터넷 보급률은 2023년 기준 약 78%에 이르며, 스마트폰 사용자수는 약 1,100만 명에 달한다. 이러한 디지털 인프라의 확산은 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅 활발히 이루어지는 계기가 되고 있다. 또, 케냐는 경제 특구와 여러 투자 유치 정책으로 글로벌 투자를 적극 유치하며, 이로 인해 전자상거래와 핀테크 분야가 빠르게 발전하고 있다. 나이별로는 젊은 인구 비중이 높아 1…