[인터넷 마케팅]트위터 플래시몹을 활용한 국가 브랜딩 전략

1. 서론

인터넷 마케팅은 글로벌 시장에서 국가의 이미지를 높이고 경쟁력을 강화하는 중요한 수단으로 자리 잡았다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 연령층과 국가 간 경계를 허물며 빠르게 확산되는 정보 전달 수단이 되어, 국가 브랜딩에 있어서 핵심 역할을 담당한다. 그중에서도 트위터는 사용자 수가 전 세계 4억 2천만 명에 달하며, 빠른 정보 확산과 실시간 소통이 가능하다는 점에서 국가 홍보에 효과적인 채널로 부상하고 있다. 최근 몇 년간 여러 국가들이 트위터를 활용한 다양한 디지털 캠페인으로 긍정적 이미지를 구축하고 있는데, 예를 들어 일본은 2020 도쿄올림픽 개최를 앞두고 ‘일본을 사랑한다’는 해시태그를 전 세계적으로 확산하여, 1개월 만에 1억 건 이상의 트윗이 생성되었다. 이러한 SNS상에서의 캠페인은 짧은 시간 내에 전 세계인에게 메시지를 전달하고, 특정 이미지 또는 가치관을 형성하는데 매우 효과적임을 보여준다. 더구나, 통계 자료에 따르면 트위터는 정치·경제·문화 등 다양한 분야에서 영향력을 행사하며, 온라인상 국가 이미지를 긍정적으로 변화시키는 역할을 수행한다. 따라서 본 연구에서는 트위터를 활용한…