[윤리경영] 유한킴벌리 환경마케팅 성공 사례

1. 유한킴벌리 환경마케팅 개요

유한킴벌리는 1980년대 후반부터 환경경영과 환경마케팅에 적극적으로 나서기 시작했으며, 국내 화장지 및 생활용품 시장에서 친환경 제품 개발과 판매를 지속적으로 확대해왔다. 회사는 ‘자연과 함께하는 삶’을 기업 이념으로 삼아 환경보호와 지속가능성을 회사 핵심 가치로 자리매김했고, 이에 따라 플라스틱 사용 감축, 재생 원료 활용, 제품의 친환경성 강화에 주력하였다. 2000년대 초반부터는 ‘자연을 생각하는 제품’ 브랜드를 출시하며 친환경 이미지를 공고히 했으며, 출시 이후 10년 만에 재생 원료 사용률이 60%에 이르게 되었다. 유한킴벌리는 식물성 원료를 사용한 제품 생산 비율을 2008년 30%에서 2020년 70%로 크게 높여 환경 부담을 줄이고자 했다. 또한, `소이펀 제품’ 개발을 통해 생분해성 플라스틱 사용률을 2023년까지 50% 이상으로 늘리려는 목표를 세우고 이행하고 있다. 환경마케팅의 성공사례 가운데 하나는 ‘네이처파인’ 브랜드로, 자연친화적 원료와 생산 과정을 강조하며 고객 신뢰를 확보하였다. 2xxx년 이후 유한킴벌리의 친환경 제품 매출은 연평균 15% 성장하며 전체 매출 가운데 30% 이상을 차지…