[유한킴벌리 기업분석] 유한킴벌리 경영전략분석 PPT자료

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 대한민국을 대표하는 생활용품 제조 기업으로 1960년에 설립되었으며, 본사는 서울에 위치하고 있다. 주요 제품군은 화장지, 생리대, 기저귀, 세제 등 일상생활에 필수적인 위생용품과 생활용품으로 구성되어 있으며, 국내 시장 점유율이 높은 브랜드를 다수 보유하고 있다. 2022년 기준 유한킴벌리의 매출액은 약 2조 5천억 원으로, 연평균 성장률이 약 4%에 달하며 안정적인 시장 지위를 유지하고 있다. 특히, 화장지 부문에서는 ‘잘풀리는 쫀득이’ 브랜드가 시장 점유율 40% 이상을 차지하며 선도적인 위치를 확보하고 있으며, 생리대 분야에서도 ‘한속맘’ 브랜드로 높은 브랜드 신뢰도를 갖추고 있다. 유한킴벌리는 지속가능경영을 핵심 전략으로 삼아, 2007년부터 환경경영시스템인 ISO 14001을 도입했고, 친환경 제품 개발과 친환경 생산 공정을 확대하는 데 힘쓰고 있다. 2023년에는 친환경 원료를 100% 사용하는 제품 비율을 70% 이상으로 늘리면서, 환경보호와 소비자 건강을 동시에 고려하는 제품 라인업을 구축하고 있다. 기업은 또한 사회적 책임을 강화하는 한편, 지역사회 공헌 활동과 친환경 캠페인에 적극 참여…