[유통전략론] 이마트 PB(Private Brand)상품에 대한 고찰과 발전방향에 관한 연구

1. 서론

유통산업은 빠르게 변화하는 소비자 트렌드와 글로벌 경쟁의 심화로 인해 지속적인 혁신과 차별화 전략이 요구되고 있다. 그 중에서도 PB(Private Brand)상품은 유통사의 핵심 경쟁력으로 부상하며 많은 주목을 받고 있다. 특히 이마트는 국내 대표적인 유통기업으로서 PB상품 개발과 판매에 적극적으로 나서고 있으며, 이를 통해 경쟁력을 강화하고 고객 충성도를 높이고자 노력하고 있다. 최근 시장 조사에 따르면 국내 대형마트의 PB 상품 비중은 2xxx년 20%에서 2022년 35%로 증가하였으며, 매출 비중 역시 15%에서 25%로 늘어나는 등 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다. 이는 이마트를 포함한 주요 유통사들이 가격 경쟁력을 확보하는 동시에 차별화된 품질을 제공하기 위한 전략의 일환으로 해석된다. 특히 이마트는 자체 브랜드인 ‘노브랜드’를 통해 가성비 강화를 꾀하며 젊은 소비자층과 가성비 추구 고객층에게 큰 인기를 끌고 있다. 하지만 PB 상품은 성장에도 불구하고 품질, 신뢰도, 제조 투명성 등 여러 과제와 한계도 존재한다. 이에 본 연구는 이마트 PB 상품의 현황과 경쟁력을 분석하고, 미래 발전 방향에 대해 고찰함으로써 소비자 만족도 향상…