[유통론] 판도라 TV 유통구조

1. 판도라 TV 개요

판도라 TV는 2004년 대한민국에서 설립된 온라인 동영상 플랫폼으로서 사용자들이 직접 동영상을 업로드하고 공유할 수 있는 사이트이다. 설립 이후 빠른 성장을 이루었으며, 특히 사용자 참여형 콘텐츠를 중심으로 서비스를 확장하였다. 2xxx년대 초반에는 국내 대표적인 동영상 공유 사이트로 자리잡아, 네이버와 다음과 같은 포털 사이트의 동영상 플랫폼과 경쟁하였다. 판도라 TV는 사용자 친화적인 인터페이스와 다양한 개인화 서비스 제공을 통해 사용자 유입을 늘리는데 집중하였다. 2013년 기준으로 전 세계 사용자 수는 약 600만 명에 달하였으며, 일일 동영상 조회수는 평균 2천만 건 이상을 기록하였다. 특히 국내에서만 연간 1천억 건 이상의 동영상 조회수가 이루어졌으며, 젊은 층을 중심으로 높은 인기를 얻었다. 판도라 TV의 주요 콘텐츠는 개인이 제작하는 동영상이 대부분이었으며, 오락, 먹방, 일상 영상 등 다양한 분야를 아우르고 있다. 회사는 광고수익과 유료 서비스, 그리고 콘텐츠 제휴를 통해 수익을 창출하였으며, 2015년 기준 매출액은 약 300억 원에 달하였다. 판도라 TV는 사용자들이 직접 콘텐츠를 제작·공유하는 …