[유통론] `멜론` 현재의 레드오션 상황 탈피, 블로오션 가기위한 방안

1. 멜론 시장 현황 분석

멜론은 한국 음악 스트리밍 시장에서 오랜 기간 동안 1위를 유지하며 강력한 시장 지배력을 자랑하는 플랫폼이다. 2023년 기준으로 멜론은 국내 스트리밍 시장의 약 45% 이상의 점유율을 기록하고 있으며, 이는 경쟁사인 지니, 바이브, 플로 등이 뒤를 잇는 상황과 비교했을 때 높은 수치이다. 2022년부터 2023년까지 멜론의 월간 활성 이용자 수는 평균 1500만 명 이상으로 추산되며, 이 중 유료 전환 이용자는 약 850만 명에 달한다. 이는 국내 전체 인구의 약 17%에 해당하는 수치로, 여전히 시장 주도권을 확보하고 있음을 보여준다. 하지만 최근 몇 년 간 음악 스트리밍 시장은 포화 상태에 이르면서 레드오션 경쟁이 심화되고 있는 것도 사실이다. 경쟁사들은 가격 경쟁, 독점 콘텐츠 확보, 차별화 전략 등을 통해 소비자를 유인하려 하고 있으며, 특히 네이버의 바이브가 2022년부터 공격적으로 광고와 서비스 강화로 시장 점유율을 늘려 2023년 2분기 기준 28%까지 상승하는 등 멜론과의 격차를 좁히기 시작했다. 이와 함께 글로벌 시장의 진출도 시도되고 있는데, 멜론은 국내 시장에 집중하는 전략을 유지하는 반면, 글로벌 음원 서비스…