[유통구조분석] 대형 할인점의 PB상품(자사브랜드)

1. 대형 할인점 PB상품 개념 및 특징

대형 할인점의 PB상품(자사브랜드)은 해당 할인점이 직접 기획, 제조 또는 엄선하여 판매하는 브랜드 제품을 의미하며, 일반적으로 브랜드 제품보다 가격 경쟁력을 갖추고 동시에 품질도 일정 수준 이상을 유지하도록 설계된 것이 특징이다. 이러한 PB상품은 소비자에게 저렴한 가격에 품질 좋은 상품을 제공하는 동시에, 대형 할인점의 수익성을 높이고 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할을 한다. PB상품은 주로 식품, 생활용품, 가전제품 등 다양한 카테고리에서 출시되며, 예를 들어 이마트의 ‘이마트24 스낵’이나 롯데마트의 ‘롯데베이커리’ 제품군이 대표적이다. 통계에 따르면 2020년 기준 국내 대형 할인점의 PB상품 매출 비중은 전체 매출의 20% 이상으로 증가하는 추세이며, 할인점별로는 이마트가 약 55%의 PB상품 비중을 기록했고, 롯데마트 역시 50% 이상이다. 이는 소비자들이 가격 대비 성능이 검증된 PB상품에 대해 신뢰를 갖기 시작했기 때문이다. PB상품은 보통 사전 연구와 고객 니즈 분석을 기반으로 기획되며, 제조 과정에서 가격 절감이 가능하도록 표준화, 간소화된 포장, 자체 공급체계 구축 등을 통해 원…