[유통관리론] [유통관리론]PB(Private Brand)상품의 의의와 특성 및 유통전략-백화점 PB를 중심으로(A＋리포트)

1. PB상품의 개념과 정의

PB(Private Brand)상품은 유통업체가 자체적으로 기획하고 제조 또는 구매하여 판매하는 상품으로, 브랜드명이 유통업체의 상호 또는 특정 브랜드명으로 표기되는 상품을 의미한다. 이는 제조사와의 협력을 통해 생산되며, 제품의 품질과 가격 경쟁력을 조절할 수 있는 특징이 있다. PB상품은 할인점, 백화점, 슈퍼마켓 등 다양한 유통채널에서 존재하며, 특히 백화점에서는 고급화된 PB상품이 강점을 가지고 있다. PB상품의 등장 배경은 1980년대 이후 글로벌 유통업체들이 자체 브랜드 개발을 통해 제조사 의존도를 낮추고, 유통 마진을 증대시키기 위해 시작된 것으로 볼 수 있다. 2020년 기준 세계 PB시장 규모는 약 600조 원에 달하며, 글로벌 유통업체의 매출의 약 20% 이상이 PB상품에서 발생하는 것으로 나타난다. 특히, 백화점에서는 PB상품이 전체 상품 매출의 30% 이상을 차지하며, 소비자들이 가격 경쟁력과 품질을 동시에 기대하는 추세와 맞물려 지속적인 성장세를 보이고 있다. PB상품은 제조사 브랜드 제품과 차별화된 가격 경쟁력을 갖추면서도, 제조사에 의한 품질 통제와 자체 브랜드의 이미지 강화를 동시에 실현할 수 있다는…