[유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략(발표 PPT)

1. 국내 유통업자 상표(PB) 개념 및 현황

국내 유통업자 상표(PB)는 유통업체가 자체적으로 개발·생산하거나 직접 선정한 상품에 부여하는 브랜드로서 유통사 브랜드라고도 한다. PB는 유통업체가 제조업자와의 협력을 통해 기획, 디자인, 포장 등에 적극 관여하며, 가격 경쟁력과 차별화된 가치를 제공하는 것이 특징이다. 최근 들어 PB는 상품 차별화와 고객 충성도 향상을 위한 중요한 전략적 수단으로 자리 잡았으며, 이는 유통업체의 경쟁력 강화를 위한 핵심 수단으로 평가받고 있다. 통계자료에 따르면 2020년 기준 국내 유통업계에서 PB의 시장 점유율은 약 35%에 육박했으며, 2023년에는 40%를 넘어섰다. 특히 이마트의 ‘노브랜드’, 홈플러스의 ‘한플러스’, 롯데백화점의 ‘앤드지’ 등 유통업체들이 자체 브랜드를 적극 강화하면서 시장 점유율이 지속적으로 증가하는 추세다. 이는 유통업자들이 제조업체로부터 상품을 단순히 위탁받는 NB(국내 브랜드)의 경쟁이 치열해지는 가운데, PB는 유통업체가 직접 상품의 기획과 품질 관리를 담당하므로 유통과 제조를 통합하는 전략으로 성장했다는 점에서 유의해야 한다. 또한, PB는 비슷한 제품군 내에서도…