[유통관리] 우리나라 재래시장의 활성화 방안 - 영등포 종합시장 동부상가와 남서울상가를 중심으로

1. 서론

우리나라 재래시장은 오랜 역사를 지니며 지역경제의 근간을 이루는 중요한 유통채널이다. 하지만 최근 대형마트, 온라인 쇼핑의 확산으로 인해 점차 그 경쟁력을 잃어가고 있는 실정이다. 재래시장은 저렴한 가격, 다양한 신선식품, 지역 특산물 판매 등 소비자에게 독특한 구매 경험을 제공하지만, 현대 소비자들의 소비패턴 변화에 적응하는 데 어려움을 겪고 있다. 특히, 영등포 종합시장, 동부상가, 남서울상가와 같은 유명 재래시장들은 구조적 문제와 함께 유통환경의 급변으로 인해 매출 감소와 경쟁력 약화 문제에 직면해 있다. 2021년 통계에 따르면 전국 재래시장 매출액은 약 15조 원으로 2xxx년 대비 20% 이상 감소하였으며, 시장 내 점포수도 연평균 1.5%씩 줄어드는 추세이다. 이러한 상황에서 재래시장의 활성화는 지역 경제 활성화와 소비자 선택권 보장을 위해 필수적이다. 이 보고서에서는 영등포 종합시장, 동부상가, 남서울상가를 중심으로 재래시장 활성화 방안을 모색하고자 한다. 현대적 유통환경에 맞는 혁신 방안과 지역 특색을 살린 마케팅 전략을 통해 재래시장이 다시금 지역 사회에서 중요한 역할을 수행할 수 있도록 하는 방안을 …