[유통관리] 오설록 티하우스 분석 및 전략

1. 오설록 티하우스 개요

오설록 티하우스는 대한민국을 대표하는 프리미엄 녹차 브랜드인 오설록의 체험형 전시 및 판매 공간으로 2001년에 설립되었다. 제주도의 자연환경을 최대한 활용하여 신선하고 품질 좋은 녹차를 생산하며, 전 세계에 한국차의 우수성을 알리고자 하는 목적을 갖고 있다. 오설록은 국내 최초로 녹차 전문 브랜드로 출범하여, 녹차 전문지식과 경험을 바탕으로 차 문화 확산에 힘쓰고 있으며, 총 8개의 지점이 전국 주요 도시에 위치해 있다. 특히 오설록 티하우스는 차를 단순히 판매하는 곳이 아니라 문화와 체험이 결합된 공간으로 자리 잡았으며, 차 시음과 함께 차 관련 체험 프로그램 제공으로 소비자와의 정서적 유대를 강화하는 전략을 펼치고 있다. 오설록의 연간 매출은 2022년 기준 약 3000억 원에 달하며, 그중 티하우스 매출이 40% 이상을 차지한다. 오설록이 특별히 주목받는 점은 제주 녹차의 질적 우수성에 있으며, 2021년 제주도 농업기술원 자료에 따르면 전국 녹차 생산량의 약 60% 이상이 제주에서 나오고 있어 경쟁력이 높다. 오설록은 이러한 제주 녹차를 주력으로 하여, 차 농축액, 차 음료, 선물 세트 등 다양한 제품으로 …