[유통관리] 레고(LEGO) 유통 사례

1. 레고(LEGO) 기업 개요

레고(LEGO)는 덴마크의 완구 제조 기업으로, 1932년 빌헬름 칼 레고에 의해 설립되었으며 본사는 덴마크 빌룬에 위치한다. 레고는 블록 조립식 놀이용품을 주력으로 하며, 전 세계적으로 인지도가 높은 브랜드이다. 2022년 기준, 레고는 전 세계 140여개국 이상에서 판매되며 연간 매출액은 약 138억 덴마크 크로네(약 21억 달러)에 달한다. 레고는 다양한 연령층을 대상으로 한 제품을 출시하며, 특히 어린이들에게 인기 있는 블록 세트뿐만 아니라 어른을 위한 성인용 제품군도 강세를 보이고 있다. 레고의 제품은 높은 품질과 안전성, 그리고 창의력을 자극하는 디자인으로 정평이 나 있다. 2000년 이후 디지털 콘텐츠와 결합된 새로운 제품군을 선보이며 시장 경쟁력을 강화하는 한편, 2015년 글로벌 유통망 확대 전략의 일환으로 아마존, 월마트, Target 등 글로벌 유통사와 협력을 강화하였다. 또한, 온라인 판매 채널을 적극 활용하여 2022년 한 해 동안 온라인 매출이 전체 매출의 약 37%를 차지하는 등 디지털 유통 채널의 비중이 증가하고 있다. 레고는 지속가능한 성장 목표를 수립하고 친환경 소재를 활용한 제품 개발에 집중하고 있…