[유통관리] 국내 막걸리시장 마케팅 분석-국순당 막걸리를 중심으로

1. 서론

국내 막걸리 시장은 오랜 역사와 전통을 기반으로 하고 있으며 최근 들어 건강식품과 지역 특산주의 트렌드에 힘입어 다시 주목받고 있다. 막걸리는 발효주로서 알코올 도수가 낮아 5~7도 내외이며, 쌀을 주원료로 한 건강식품으로 인식되고 있다. 특히, 2xxx년 기준으로 국내 막걸리 시장 규모는 약 600억 원에 달했으며 연평균 성장률은 10% 이상으로 빠르게 확장되고 있다. 이러한 성장 배경에는 소비자의 건강에 대한 관심 증가와 함께 전통주에 대한 복고풍 소비 트렌드가 자리 잡고 있다. 국순당은 2002년 설립 이후 전통 방식을 고수하면서도 현대인의 미각에 맞도록 다양한 제품군을 선보여 시장 내 입지를 굳혀왔다. 최근에는 유기농 쌀을 활용하거나 자연 발효 방식으로 제조하는 프리미엄 제품을 출시하며 고가 전략을 구사하는 한편, 젊은 층을 타겟으로 한 술로서의 즐거움과 트렌디함을 강조하는 마케팅을 펼치고 있다. 2022년에는 국내 판매량이 전년 대비 15% 증가하는 호조를 보이며 시장 확대를 실감하게 했다. 또한, 소셜 미디어와 온라인 플랫폼을 적극 활용하여 소비자와의 접점을 늘리고, 체험형 이벤트와 지역 축제 참여를 통해 브랜드 인…