[유통관리] PB의 사용 사례를 연구하고 그에따른 발전 방향 설정

1. PB(Private Brand) 개념 및 특징

PB(Private Brand)는 유통업체가 자체적으로 개발하거나 생산한 상품을 의미하며, 일반적으로 ‘자체 브랜드 상품’이라고도 불린다. 이는 유통업체가 제조사와 별개로 상품 개발에 참여하여 브랜드를 구축하고, 제품의 기획·생산·유통 전 과정을 통제하는 전략이다. PB 상품은 주로 대형마트, 할인점, 온라인 쇼핑몰 등에서 판매되며, 소비자에게는 ‘유통사 전용 상품’으로 인식된다. 전통적인 제조사 브랜드(MB)와 달리 PB는 유통사가 직접 책임지고 개발하여 가격 경쟁력을 갖추는 것이 특징이며, 이를 통해 유통사는 수익성을 높이고 고객 충성도를 강화할 수 있다. 세계적인 사례로는 월마트의 ‘Great Value’, 캐넌의 ‘Kirkland Signature’, 이마트의 자체 브랜드인 ‘이마트몰’, 롯데백화점의 ‘더오드리’ 등이 있으며, 국내 시장에서 PB는 최근 10년간 꾸준한 성장세를 보여왔다. 통계에 따르면, 우리나라 주요 유통사의 PB 상품 비중은 2015년 약 10%에 불과했으나 2023년에는 30%를 넘어섰으며, 전체 유통매출에서 차지하는 비중도 15%에 이른다. 이처럼 PB 상품은 비용 절감, 가격 경쟁력 제고, 차별화된 …