[유통관리] PB상품의 장단점과 영향

1. PB상품 개념

PB상품은 제조회사가 유통업체와 계약을 맺고 해당 유통업체의 브랜드 이름으로 생산하는 상품을 의미한다. 이는 일반적으로 `자체 브랜드 상품` 또는 `프라이빗 브랜드 상품`이라고도 하며, 제조업체와의 협력을 통해 유통업체가 자체 상표를 붙여 판매하는 상품이다. PB상품은 제조 원가 절감과 유통마진 확보를 목표로 하며, 오프라인 및 온라인 유통채널에서 광범위하게 운영되고 있다. 2xxx년 기준 국내 유통업체 중 86%가 PB상품을 도입하였고, 시장 점유율은 20%를 넘어섰다. 이와 같은 성장세는 소비자들이 가격 경쟁력과 품질을 동시에 만족시키는 상품을 선호하게 된 결과이다. 특히 대형 유통사는 자체 PB상품 개발에 많은 투자를 하고 있는데, 예를 들어 이마트는 2020년 기준 총 PB상품 비중이 전체 상품의 40% 이상을 차지하며 매출 비중도 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. PB상품은 제조사와의 협력이라는 특성상 가격 경쟁력 확보가 가능하며, 대량생산을 통해 원가를 낮게 책정할 수 있다. 따라서 소비자는 동일한 품질의 프리미엄 브랜드 제품보다 더 저렴한 가격에 구매할 수 있고, 유통업체는 높은 마진을 확보하며 수익성을 높일…