[유통관리] PB상품의 장단점 및 유통업태별 현황과 과제 분석

1. PB상품 개념 및 유형

PB상품은 제조사 또는 유통업체가 자체 브랜드 이름으로 생산 또는 공급하는 상품을 의미한다. 이는 `Private Brand` 또는 `Private Label`의 약칭으로, 유통업체가 자체 상표명 아래 상품을 판매하는 것을 말한다. PB상품은 일반 브랜드 상품과는 달리 제조사와 유통업체 간의 계약에 의해 생산되며, 유통업체가 상품의 품질과 가격, 포장 등을 직접 관리한다는 특징이 있다. 이러한 구조 덕분에 유통업체는 원가 절감과 차별화된 상품 제공이 가능하며, 고객 충성도를 높이고 경쟁력을 확보할 수 있다. PB상품은 크게 두 가지 유형으로 분류되는데, 하나는 `산업통제형`으로 대규모 유통업체가 전용 생산시설을 갖추고 일정 품목을 지속적으로 공급하는 경우이고, 다른 하나는 `계약생산형`으로 여러 제조사와 계약을 맺고 다양한 품목을 공급받는 방식이다. 국내에서는 이마트의 `이마트몰`, 롯데의 `롯데백화점 PB 브랜드`, GS리테일의 `GS수퍼마켓 브랜드` 등 다양한 PB상품이 활발히 출시되고 있으며, 시장 점유율이 지속해서 증가하고 있다. 국내 PB상품의 시장 규모는 2022년 기준 약 10조 원 수준으로 전체 유통 시장의 약 30%를 차지하며…