[유통경제학] 대형마트 PB 상품의 영향(영문)

1. Introduction

대형마트 PB(Private Brand) 상품은 오늘날 유통업계에서 중요한 위치를 차지하고 있다. PB 상품이란 대형마트 또는 유통업체가 자체적으로 기획, 개발하여 판매하는 상품으로, 일반적으로 유명 브랜드 상품에 비해 가격 경쟁력이 높아 소비자에게 큰 인기를 끌고 있다. 세계적으로 볼 때, 글로벌 유통기업들이 PB 상품에 집중하는 이유는 원가 절감과 고객 충성도 제고에 있다. 한국에서도 2xxx년 이후 대형마트들의 PB 상품 비중이 지속적으로 늘어나면서 시장에서 점유율이 커지고 있으며, 2022년 기준으로 전체 유통시장 내 PB 상품의 시장 점유율은 약 25%를 차지한다. 이와 동시에 PB 상품이 소비자 선택에 미치는 영향도 점차 커지고 있는데, 이는 높은 가격 경쟁력과 상품 다양성 때문이다. 특히, 이마트의 ‘피코크’, 홈플러스의 ‘더플러스’, 롯데마트의 ‘더글로리’와 같은 PB 브랜드들은 각 대형마트의 대표 상품군으로 자리 잡으며 시장 내 경쟁력을 높이고 있다. 그러나 이러한 변화는 국내 유통시장 환경뿐 아니라, 기존 브랜드 상품들의 입지나 가격 구조, 소비자의 구매 행태에도 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 이번 연구에서는 대형…