[유통] 국내 유통환경의 변화와 가격파괴 현상 분석

1. 국내 유통환경 개요

국내 유통환경은 지속적인 변화와 발전을 겪고 있다. 과거에는 주로 전통적인 슈퍼마켓과 백화점이 주요 유통채널이었으나, 최근에는 온라인쇼핑과 모바일 유통이 급속도로 성장하면서 구조가 크게 변화하고 있다. 특히 2020년 이후로 코로나19 팬데믹이 유통시장에 미친 영향이 크다. 온라인 쇼핑 거래액은 2022년 기준 1,200조원으로, 전년 대비 15% 이상 증가하였다. 이로 인해 오프라인 유통의 비중은 점차 줄어들고 있으며, e커머스가 주도하는 시장으로 재편되고 있다. 국내 최대 온라인 유통사인 쿠팡은 2022년 매출이 21조원으로 집계되었으며, 이는 2021년보다 20% 이상 성장한 수치이다. 또한, 배달서비스와 새벽배송 경쟁이 치열해지면서 고객의 구매 패턴이 변화하고 있다. 온라인 채널을 통한 저가 경쟁이 확대되면서 가격파괴 현상이 나타나고 있는데, 예를 들어 일부 ORM(Online Retail Market)에서는 전통 유통업체보다 10~20% 낮은 가격을 제시하는 상품도 등장하였다. 유통환경의 변화는 소비자의 구매 행태뿐만 아니라, 제조사와 유통사의 유통 구조 재편에도 영향을 미치고 있다. 대형 유통업체들은 온라인 영역을 강화하며, 오…