[위기관리] 아사히 맥주의 경영위기 극복사례

1. 아사히 맥주 기업 개요

아사히 맥주는 일본을 대표하는 맥주 제조 기업으로 1889년 혼다 기이치로에 의해 설립되었으며, 본사는 도쿄에 위치하고 있다. 일본 국내 시장에서 오랜 기간 동안 높은 점유율을 차지하며 경쟁사와 차별화된 브랜드 가치를 구축하였다. 2022년 기준으로 아사히 맥주는 일본 맥주 시장에서 약 35%의 시장 점유율을 기록하며 1위를 유지하고 있으며, 전 세계적으로도 85개 이상의 국가에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 아사히 맥주는 제품 라인업 다양화를 통해 소비자 취향을 반영한 전략을 구사하고 있는데, 대표 제품인 ‘아사히 슈퍼드라이’는 일본 내 맥주 시장에서 45% 이상의 시장 점유율을 차지하며 선두를 지키고 있다. 또한 아사히 맥주는 2008년부터 글로벌 진출을 강화하여 유럽, 미국, 아시아 등 주요 시장에 진입, 2xxx년 기준 글로벌 매출은 약 5750억 엔(약 52억 달러)에 달하며 전년 대비 7% 성장을 기록하였다. 기업은 품질 경쟁력 확보를 위해 지속적인 연구개발에 투자하고 있으며, 2022년에만 약 250억 엔을 R&D에 투자하였다. 아사히 맥주는 경쟁사와 차별화된 맥주 생산기술인 ‘슈퍼 프레쉬 기술’…